The teorie spotřebitele je odvětví mikroekonomie, které se věnuje studiu toho, jak se lidé rozhodují utrácet peníze, s přihlédnutím k jejich preferencím a rozpočtovým omezením. To znamená, že tato teorie ukazuje, jak jednotlivci rozhodují o spotřebě podle určitých omezení, jako jsou jejich příjem a ceny produktů a služeb..
Modely, které tvoří teorii spotřebitele, se používají k reprezentaci vzorců poptávky, které jsou prospektivně pozorovány u jednotlivého kupujícího. Prostřednictvím této teorie je možné lépe pochopit, jak chutě a příjmy lidí ovlivňují křivku poptávky. Tyto možnosti patří mezi nejkritičtější faktory formující celkovou ekonomiku..
Spotřebitelé si mohou vybrat mezi různými balíčky produktů a služeb. Logicky si vybírají ty, které poskytují největší užitek nebo maximalizují užitek z ekonomického hlediska.
Rejstřík článků
Teorie spotřebitele souvisí s poptávkou, stejně jako teorie producentů s nabídkou.
Spotřeba se liší od výroby, protože se jedná o dva různé ekonomické subjekty. V prvním případě spotřebu provádí jednotlivec. V druhém případě by výrobce mohl vyrobit něco, co by nespotřeboval. Proto se jedná o různé motivace a schopnosti..
Hlavní rozdíl spočívá v tom, že teorie výrobce předpokládá, že prodejci jsou motivováni ziskem, který lze měřit přímo..
Teorie spotřebitelů je založena na tom, co se lidem líbí, takže začíná něčím, co nelze přímo měřit, ale je třeba je odvodit.
To znamená, že teorie spotřebitele je založena na předpokladu, že to, co se lidem líbí, lze odvodit z jejich rozhodnutí. Dedukce toho, co se lidem líbí, z rozhodnutí, která dělají, nevylučuje chyby.
Výchozím bodem je však zvážit důsledky teorie, kdy spotřebitelé nedělají chyby, ale dělají rozhodnutí, která jim poskytnou největší uspokojení..
Procházení případů a / nebo příkladů vyžaduje teorie spotřebitele obvykle následující prvky:
- Kompletní sada spotřeby C, což je sada všech možností balení, které by spotřebitel mohl spotřebovat.
- Vztah preferencí před balíčky C, který lze popsat jako funkci pořadového obslužného programu, který popisuje obslužný program, který spotřebitel získá z každého balíčku v dané sadě možností.
- Cenový systém, což je funkce, která každému balíčku přiřadí cenu.
- Počáteční obálka, což je balíček C, který spotřebitel původně vlastní. Spotřebitel může prodat celý svůj původní balíček nebo jeho část za dané ceny a může si koupit další balíček, také za dané ceny..
Musíte se rozhodnout, který balíček si koupíte, abyste maximalizovali svůj zisk na základě cen a vašeho rozpočtu..
Hlavní proměnné používané k vysvětlení rychlosti nákupu produktu jsou jednotková cena tohoto zboží, ceny souvisejících produktů a bohatství spotřebitele..
Zákon poptávky stanoví, že míra spotřeby klesá s rostoucí cenou produktu, i když spotřebitel dostane peněžní náhradu za účinek této vyšší ceny..
Tomu se říká substituční efekt. Jak se cena produktu zvyšuje, spotřebitelé jej nahradí výběrem jiného alternativního zboží ve větším poměru.
Pokud nedojde k žádné kompenzaci za zvýšení ceny, jako obvykle, pak pokles kupní síly v důsledku zvýšení ceny povede u většiny produktů k dalšímu snížení požadovaného množství. Tomu se říká efekt příjmu..
S rostoucím bohatstvím jednotlivce se navíc zvýší poptávka po většině produktů, což zvýší křivku poptávky u všech možných cen..
Jedná se o graf, který ukazuje kombinaci dvou produktů, které dávají spotřebiteli stejnou spokojenost a užitek, díky čemuž je k nim lhostejný.
Indiferenční křivky jsou heuristická zařízení používaná v současné mikroekonomii k demonstraci preferencí spotřebitelů a rozpočtových omezení..
Ekonomové nedávno přijali principy lhostejných křivek při studiu ekonomiky blahobytu..
Analýza standardní indiferenční křivky pracuje na jednoduchém grafu. Každá osa představuje druh ekonomického statku. Podél křivky spotřebitel upřednostňuje jakoukoli kombinaci produktů, protože obě zboží poskytují spotřebiteli stejnou úroveň užitečnosti..
Například dítěti může být lhostejné, zda vlastní dva komiksy a autíčko, nebo čtyři autíčka a komiks..
Teorii spotřebitele lze použít k analýze volby spotřebitele mezi volným časem a prací. Volný čas je považován za jeden dobrý (často umístěn na vodorovné ose) a spotřeba je považován za druhý dobrý.
Protože má spotřebitel omezené množství času, musí si vybrat mezi volným časem, který negeneruje příjem pro spotřebu, a prací, která generuje příjem pro spotřebu..
Výše uvedený model teorie volby spotřebitele je použitelný pouze s malými úpravami.
Celkové množství času, které musí jednotlivec věnovat, se označuje jako jeho „časové dotace“ a označuje se jako T. Množství času, které jednotlivec věnuje práci (L) a volnému času (O), je omezeno T, například že: O + L = T.
Spotřeba člověka C je částka pracovní doby, kterou si zvolí, vynásobená částkou, kterou dostává za hodinu práce, což je jeho plat a označuje se s. Proto množství, které člověk spotřebuje, je: C = s * (T-O).
Pokud si spotřebitel nezvolí volný čas, pak O = 0. Proto (T-O) = T a C = s * T.
Na základě tohoto modelu kompenzace mezi prací a volným časem lze analyzovat substituční a příjmový efekt z různých změn způsobených sociálními dávkami, daněmi z práce nebo daňovými úvěry..
Při vývoji pragmatického vzorce, který předpovídá, jak spotřebitel utratí své peníze, existuje mnoho výzev. Například lidé ne vždy jednají racionálně a jsou jim někdy lhostejní dostupné možnosti.
Rozhodnutí má emocionální složku, kterou nelze zachytit v ekonomické funkci. Některá rozhodnutí je navíc zvlášť obtížné učinit, protože spotřebitel výrobky nezná..
V teorii spotřebitele se proto pro usnadnění procesu vytvářejí různé předpoklady. Ekonomie může například předpokládat, že rozumí preferencím spotřebitelů pro různé balíčky produktů a služeb, a může rozhodnout, kolik chce každý koupit..
Předpokládá také, že pro spotřebitele je k dispozici dostatek balíčků produktů a služeb, aby si mohli vybrat částku, kterou od každého chtějí..
Jednou z největších nevýhod přílišného spoléhání se na spotřebitelskou teorii je to, že spotřebitelé zřídka používají stejné kroky stejným způsobem při každém nákupu produktů a služeb..
To marketingovým pracovníkům ztěžuje snahu stimulovat potřebu nebo doručovat zprávy, které zvyšují pravděpodobnost nákupu jejich značky..
Většina společností proto musí provést podrobnější průzkum konkrétních tržních segmentů a toho, jak přistupují ke své značce..
Dalším důležitým omezením pro obchodníky využívající teorii spotřebitelů je, že spotřebitelé jsou někdy mnohem méně zapojeni do rozhodování o nákupu..
Například někdo, kdo kupuje prací prášek, se na nákupu podílí méně než někdo, kdo si koupí auto nebo pračku a sušičku..
Schopnost prodejců ovlivňovat spotřebitele je proto omezená. Méně zainteresovaní spotřebitelé tráví méně času hledáním nebo prohlížením informací o nákupu.
Zvažte spotřebitele jménem Carlos, který má v držení 200 $. Tato částka je tedy vaším rozpočtovým omezením. Musíte si vybrat, jak rozdělit své peníze mezi pizzu a videohry, jedná se o balíček produktů.
Předpokládejme, že náklady na videohry jsou 50 $ a pizzy 10 $. Carlos si může zakoupit libovolnou kombinaci videohier a pizzy, která stojí nejvýše 200 $. Můžete si koupit tři videohry a pět pizz, nebo čtyři videohry nebo 20 pizz. Mohli byste si také ponechat 200 $.
Jak však může někdo předpovědět nejpravděpodobnější způsob, jakým Carlos utratí své peníze? K zodpovězení této otázky může pomoci teorie spotřebitele.
Předpokládejme například, že příjem spotřebitelů je 15 USD. Na druhou stranu jsou náklady na jablka 1 $ a náklady na pomeranče 3 $.
Za tyto ceny si spotřebitel může koupit šest jablek a tři pomeranče. V době, kdy náklady na pomeranče klesnou na 1 $, si spotřebitel koupí osm jablek a sedm pomerančů.
Na křivce poptávky po pomerančích tedy spotřebitel kupuje tři pomeranče, když je hodnota 3 $, a sedm pomerančů, když je hodnota 1 $.
Zatím žádné komentáře