Reklamní sdělení je fráze, obrázek, video nebo soubor z nich, jehož hlavním cílem je upoutat pozornost publika, aby získalo povědomí, chtělo se informovat nebo si koupilo konkrétní produkt nebo službu.
V populárním jazyce jsou reklamní zprávy známé jako propaganda, reklama nebo reklama. Mohou se objevit na internetu, v časopisech, novinách, televizi, rádiu nebo na pouličních panelech. Příkladem je „odhalení štěstí“ značky sycených nápojů Kola. Jedná se o zprávu, ve které se kombinuje text a obraz, se kterou chce společnost spojit svůj nápoj s pocity souvisejícími se štěstím a pohodou.
Jak je vidět na příkladu, reklamní sdělení jsou vyjádřena kódovaná, což znamená, že k přenosu informací používají obrázky a zvuky. Používají také chytlavé fráze, které lidem pomáhají zapamatovat si produkt nebo službu; Tyto fráze se nazývají heslo.
Reklamní sdělení mají následující aspekty:
Reklamní sdělení se vyznačují tím, že jsou informativní, protože jde o to, aby si lidé uvědomili výhody produktu nebo služby.
Například cereálie Special K sděluje nakupujícím důležitost zdravého stravování. Toho je dosaženo poukazem na zdravotní přínosy ranní konzumace Special K spolu s denní dávkou fyzické aktivity..
Závěrem, Speciální K. informuje uživatele o pozitivních důsledcích konzumace této cereálie a cvičení.
Reklamní sdělení jsou obvykle poutavá a barevná, protože cílem je vzbudit zájem publika. Z tohoto důvodu se tvrdí, že tyto zprávy stimulují veřejné vnímání.
Příkladem toho je obal obalu Doritos, některé tortilla chipsy, jejichž poselství je vyrobeno ve výrazných barvách (černé a červené), které upoutají pozornost diváka.
Pro veřejnost musí být reklamní sdělení snadno srozumitelné, protože tak zajistí, že upoutá pozornost velkého publika. Z tohoto důvodu se reklamy vyhýbají používání komplikovaného jazyka a jsou vyjádřeny krátkými a přímými větami. Například:
Tyto zprávy mají vysokou přesvědčivost; to znamená, že dokážou přesvědčit lidi, aby mysleli nebo jednali určitým způsobem.
Například: slavná značka Manzana podaří se mu přes poutavou a příjemnou reklamu přesvědčit lidi, aby si nové výrobky kupovali. Tato společnost obvykle přesvědčí veřejnost, že jejich elektronické přístroje jsou nejlepší na trhu.
Každá reklamní zpráva, která byla úspěšná, se vyznačuje tím, že je kreativní a originální. Díky těmto prvkům se informace, které chcete přenášet, rychle a efektivně dostanou na veřejnost.
Společnosti si obecně najímají reklamní specialisty, aby vyvinuli inovativní designy, které do světa prodeje přinesou jiný nápad.
Například před několika lety se jmenoval produkt Nemůžu uvěřit, že to není máslo! Toto jídlo mělo velký úspěch, protože přineslo něco nového, co se nikdy předtím nepoužívalo; byla to pomazánka, která chutnala stejně jako máslo, ale měla různé přísady.
V zájmu účinnosti jsou reklamní sdělení opakována. Opakování způsobí, že zpráva vstoupí do mysli spotřebitelů nevědomky. Opakování navíc zvyšuje šance, že se zpráva dostane k více spotřebitelům..
Funkce reklamního sdělení jsou následující:
- Propagujte akci v publiku, ať už veřejnost jedná určitým způsobem, nebo získává produkt nebo službu.
- Vytvořte určitou úroveň estetiky, která divákům poskytne radost ze sledování. Estetika odkazuje na umění nebo krásu, která je za reklamním sdělením a která přitahuje pozornost uživatele.
- Vytvořit a udržovat vztah mezi spotřebiteli a nabízeným produktem nebo službou.
- Informujte určité publikum o výhodách a výhodách, které jsou získány určitým jednáním nebo zakoupením produktu. Například Kola uvádí, že prostřednictvím svých nápojů uživatelé dosahují štěstí.
Reklamní sdělení lze klasifikovat mnoha způsoby. Jedna z nejpoužívanějších klasifikací je podle jejího difúzního média. To je: mimo jiné prostřednictvím rádia, internetu, televize.
Dnes jsou jedním z nejpoužívanějších, protože dnes má mnoho lidí přístup k internetu a používají ho k práci, studiu nebo zábavě. Tyto zprávy lze najít na sociálních sítích nebo na webových stránkách jakéhokoli druhu.
Tento typ zprávy je nejstarší a používá se již mnoho let. Přestože digitální věk ovlivnil oběh těchto zpráv, stále se tisknou v novinách., letáky a časopisy.
Obvykle jsou také dodávány na ulici prodejci. Například když je člověku doručena reklama na nový parfém při procházce po nákupních centrech.
V této kategorii jsou zprávy, které jsou publikovány v rádiu a ve videích určitých platforem, jako je Youtube. Obecně používají zvuky nebo písně, které jsou příjemné a atraktivní pro ty, kdo poslouchají nebo vizualizují zprávu..
V současné době se reklamní zprávy podařilo zvýšit díky vzniku podcasty, skládající se ze zvuku nebo videa, které si mohou uživatelé stáhnout a přehrávat na přenosném zařízení (mobilní telefon, notebook ...)
V podcasty, společnosti nabízejí peníze komukoli, kdo vysílá, aby tato osoba mohla umístit reklamní sdělení během videa nebo zvuku.
Tyto zprávy jsou vždy umístěny na ulicích nebo na silnicích často cestovaných lidmi. Často se často používají například během prezidentských voleb, protože umožňují lidem rychle a snadno informovat o výhodách určitého kandidáta..
Podobně se tento typ zpráv často používá k propagaci koncertů nebo jiných prezentací, jejichž cílem je bavit lidi..
Dopad reklamy se týká způsobu, jakým veřejnost interpretovala zprávu obsaženou v reklamě. To znamená, že se skládá z úrovně dosahu a typu recepce, kterou reklama v publiku měla.
Například: lze konstatovat, že Manzana má velmi velký a vlivný reklamní dopad, protože její prodejní strategie přitahuje miliony kupujících a uživatelů po celém světě.
Získání dobrého reklamního dopadu bude záviset na strategiích, které používají designéři a obchodníci. Obecně platí, že poutavé a kreativní zprávy mají tendenci vytvářet v publiku empatii; kreativita a originalita jsou proto klíčovými aspekty úspěchu reklamního dopadu.
Proto - pro získání pozitivního přijetí a dosažení většího dosahu - je nutné analyzovat, které aspekty jsou pro většinu lidí zarážející a zajímavé. Toho lze dosáhnout radou odborníků v této oblasti, jako jsou obchodní manažeři, grafici nebo publicisté..
Dopad reklamy je důležitý, protože zaručuje úspěch nabízené služby nebo produktu. To znamená, že určuje počet lidí, kteří si zprávu prohlédnou, a také počet uživatelů, kteří budou mít přístup k tomu, co zpráva inzeruje (to znamená, kolik uživatelů si koupí produkt, požádá o službu nebo hlasuje pro určitého kandidáta. ).
Dopad na reklamu lze měřit od odpovědi na řadu otázek, jako například:
- Co si diváci myslí po obdržení reklamního sdělení? Jaká byla recepce?
- Jak byl produkt nebo služba umístěna po umístění reklamy? Umístili jste se vysoko na žebříčku prodejnosti??
- Jak publikum interagovalo se zprávou? Jaké emoce vyvolaly reklamní sdělení na veřejnosti?
Odpovědi na tyto otázky vám umožní vypočítat úroveň dopadu, který zpráva vygenerovala. Chcete-li provést tento průzkum, můžete požádat o pomoc manažera nebo publicistu.
Zde je několik příkladů nejpopulárnějších a nejznámějších reklamních sdělení na světě:
Poselství tohoto produktu je jednoduché, ale silné. Jeho heslo „Nenechává vás“ je osobní a blízké spotřebitelům. Týká se účinnosti a ochrany deodorantu u těch, kteří jej používají.
Pro tuto reklamu použila společnost McDonald's reklamní sdělení, které přímo apeluje na emoce veřejnosti, protože zajišťuje, že cena produktu bude velmi nízká, ale bude mít velkou chuť. To znamená: snaží se uživatele nadchnout myšlenkou, že ušetří peníze a že se zároveň dobře nají.
Je třeba poznamenat, že zpráva používá jasné barvy, jako je červená a bílá. Navíc je umístěn obrázek hamburgeru, který je neodolatelný pro ty, kdo si reklamu prohlížejí.
Jedná se o reklamní sdělení, které informuje veřejnost o výhodách produktu. Reklama zajišťuje, že pokud si je příjemce osvojí, zlepší se zdraví jejich vlasů.
jako Coca-Cola, Nescafe zkuste dosáhnout emocí spotřebitele pocitem štěstí. Tato reklama - jasně zbarvená a honosná, ale jednoduchá - zajišťuje, že se den člověka zlepší, pokud tento nápoj konzumuje.
Zatím žádné komentáře