The Směs produktů, Označuje se také jako sortiment produktů a označuje celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům. Společnost může prodávat více produktových řad.
Je to soubor všeho, co společnost prodává. Skládá se z produktových řad, které jsou souvisejícími položkami, které spotřebitelé mají tendenci používat společně nebo zvažovat podobné produkty nebo služby. Produktová řada je podmnožinou produktové směsi.
Produktová řada označuje produkty, které společnost nabízí. Například společnost Patanjali se zabývá různými produktovými řadami, včetně šamponů, mouky, zubních past atd..
Jedná se o různé produktové řady pro společnost a společně tvoří mix společnosti..
Produktové řady mohou být docela podobné, například kapalina na mytí nádobí a mýdlové mýdlo, které se používají k čištění a používají podobné vzorce. Mohou být také velmi odlišné, například pleny a břitvy.
Rejstřík článků
Produktový mix je podmnožinou marketingového mixu a je důležitou součástí obchodního modelu společnosti. Má následující rozměry:
Tato dimenze odpovídá počtu produktových řad, které společnost prodává.
Předpokládejme například, že společnost EZ Tool má dvě produktové řady: kladiva a klíče. Šířka vaší produktové směsi je dvě.
Společnosti obecně nemají rozsáhlou produktovou řadu. Je praktičtější začít s několika komoditami a zvýšit podíl na trhu.
Podniková technologie umožní společnosti následně se diverzifikovat do dalších průmyslových odvětví a rozšířit šíři produktového mixu.
Délka je celkový počet položek v produktovém mixu společnosti.
Například EZ Tool má dvě produktové řady. V produktové řadě kladiv jsou kladiva, kladiva, kladiva, střešní kladiva a průmyslová kladiva.
Řada klíčů obsahuje imbusové klíče, nástrčné klíče, ráčnové klíče, kombinované klíče a nastavitelné klíče.
Délka produktové směsi EZ Tool by proto byla 10. Společnosti s více produktovými řadami vypočítávají průměrnou délku na produktovou řadu..
Odpovídá celkovému počtu variant pro každý produkt. Varianty mohou zahrnovat velikost, příchuť a jakékoli jiné rozlišovací vlastnosti.
Například pokud společnost prodává tři velikosti a dvě příchutě zubní pasty, bude tato řada šest hluboká..
Popisuje, jak úzce spolu produktové řady souvisejí, pokud jde o použití, výrobu a distribuci.
Čím nižší jsou rozdíly mezi produkty, tím větší je konzistence. Například společnost, která prodává pouze mléčné výrobky, má větší konzistenci než společnost, která se věnuje všem druhům elektronických výrobků.
Produktový mix společnosti může být konzistentní v distribuci, ale velmi odlišný v použití. Společnost může například prodávat výživové tyčinky a časopisy o zdraví v maloobchodech..
Produktové řady zubní pasty jsou však obě stejné. Mají stejné použití, jsou vyráběny a distribuovány stejným způsobem. Proto jsou tyto produktové řady konzistentní.
Cena je kritickým faktorem ve skladbě produktů. Společnosti musí učinit strategická rozhodnutí o tom, jak ocenit své produkty, aby dosáhly svých obchodních cílů..
Strategie kalkulace sahají od vedoucí pozice v nákladech až po vysoce hodnotnou možnost s vysokou cenou pro spotřebitele..
Nejvyšší náklady jsou nejzákladnějším typem nákladů. Jednoduše představuje nastavení nákladů na produkt na vyšší úroveň, než jsou náklady na distribuci a výrobu..
Například klenotník se může rozhodnout ocenit své výrobky 100% ziskovou marží na základě nákladů spojených s vytvořením produktu..
Jedná se o náklady stanovené konkrétně s cílem čelit a reagovat na ceny stanovené konkurencí za jejich výrobky.
Společnosti se mohou rozhodnout, že budou mít vyšší cenu, nižší cenu nebo na stejné úrovni konkurence. Jejich rozhodnutí jsou však založena na posouzení toho, co dělají konkurenti a jak chtějí umístit svůj produktový mix..
Jedná se o strategii, kterou často používají noví účastníci trhu nebo společnosti, které vyvinuly nové produkty a které mají malou nebo žádnou konkurenci..
Stanovte vysoké ceny a využijte výhod prodeje, který vznikne před vstupem konkurence na trh.
Jedná se o cenovou strategii mixu produktů, jejímž cílem je získat podíl na trhu zavedením nového produktu za nízkou cenu, což přiměje spotřebitele vyzkoušet váš produkt..
Dokonce i společnosti mohou snížit ceny svých produktů a získat tak velký podíl na trhu..
Coca-Cola má pod svým jménem produktové značky jako Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up atd. Značka Coca-Cola zpracovává celkem 3 500 produktů. Ty tvoří délku produktové směsi.
Šťáva Minute Maid má různé varianty, jako je jablečný džus, pomerančový džus, míchané ovoce atd. Představují hloubku produktové řady „Minute Maid“.
Pokud společnost vyrábí pouze nealkoholické nápoje a džusy, znamená to, že její směs je široká do dvou produktových řad. Coca-Cola se zabývá džusy, nealkoholickými nápoji a minerální vodou, a proto je sortiment produktů společnosti Coca-Cola široký tři produktové řady..
Coca-Cola zpracovává hlavně nápojové výrobky, a proto má ve své produktové směsi větší konzistenci.
Vezměme P&G jako společnost, abychom porozuměli produktové směsi. Toto není přesný příklad a nemusí být brány v úvahu všechny produkty P&G, ale tento příklad pomůže pochopit produktovou kombinaci v organizaci..
Čisticí prostředky: Ariel, tyčinka Ariel, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.
Šampony: Hlava a ramena normální, Hlava a ramena proti lupům, Pantene, Pantene pro-v, Oprava poškození Pantene.
Z tohoto příkladu se můžete dozvědět následující informace o produktové směsi P&G:
- Šířka míchání produktu: 2.
- Délka produktové směsi: 12.
- Hloubka míchání produktu: 7 v detergentech a 5 v šamponech.
- Konzistence produktové směsi: vysoká, protože oba jsou čisticími prostředky.
Zatím žádné komentáře