The vizuální merchandising nebo vitrinismo Skládá se z řady technik, které musí obchod použít, aby mohl dát spotřebiteli výrobky k dispozici. Tyto techniky musí být pro zákazníka atraktivní a musí ho přesvědčit, aby si zboží koupil; jedná se o zcela vizuální typ marketingu aplikovaný ve výlohách nebo ve vitrínách.
The vizuální merchandising Je také definován jako „tichý prodejce“, protože se jedná o typ marketingu, který se snaží svést zákazníky nebo kupující bez nutnosti uchýlit se k personálu obchodu. V důsledku toho se vitrinismo snaží prodat produkt sám prostřednictvím určitých estetických metod, které jsou pro spotřebitele atraktivní..
V současné době vitríny a výlohy obchodů apelují na jednoduchost, i když musí vyniknout svou kreativitou, aby vynikly nad konkurenčními produkty. Odborníci zajišťují, že vitrína funguje jako „prázdné plátno“, kde obchodník nebo designér vyjadřuje svou kreativitu s ohledem na základní představy o barvě, linii, kompozici a osvětlení..
Rejstřík článků
Vitrinismo, vizuální merchandising nebo oblékání oken se zrodilo v devatenáctém století jako důsledek rozvoje obchodních domů a rozmachu průmyslových odvětví v kapitalistickém systému.
Podle některých zdrojů se poprvé objevil ve Francii a jeho cílem bylo povzbudit lidi k nákupu produktů nabízených v obchodech..
Zobrazování produktu je však jednou z nejstarších technik v marketingu; existují dokonce data, která se praktikovala před křesťanskou dobou, ve starověkém městě Babylon (1792 - 539 př. n. l.).
Stejně tak bylo známo, že arabské trhy již od starověku zacházely s marketingem a marketingem moudře..
Na Západě vynikal římský trh, který byl vytvořen během mandátu Trajana (98 n.l.), kde byla zavedena první organizace obchodů podle určitých vzorů, která je v současné době známá jako obchodní centrum.
Římané se rozhodli třídit obchody podle kategorií produktů, které soustředily zájemce o určité typy zařízení.
Pokud jde o etymologii slova „vitrína“, pochází z francouzštiny a je to termín odvozený od slova vitre, což znamená „sklo“. Vitrína nebo vitrína se začala používat v Paříži v obchodních domech; prvním z nich, který používal tuto techniku, byl renomovaný obchod Au Bon Marché, založený v roce 1852.
Obecně lze říci, že výkladní skříní je projekce nebo rozšíření vnitřku obchodu směrem ven, vytvořené hlavně k uspokojení socioekonomického jevu způsobeného druhou průmyslovou revolucí..
Díky tomuto jevu se zvýšila nejen kupní síla střední třídy, ale také se vyvinul technologický pokrok, který umožnil provést architektonická vylepšení..
Díky tomuto architektonickému vývoji se ve skutečnosti začalo pracovat na materiálech, jako je konstrukční ocel a sklo. To umožnilo vytvoření současné městské estetiky a umožnilo vznik velkých komerčních lokalit, které vynikají svými velkými vitrínami.
Výloha se řídí některými technikami nebo schématy, aby bylo možné dosáhnout jejího obchodního cíle. Podobně existují některé prvky, které tvoří vitrínu nebo vitrínu, spolu s kategorií, která odlišuje některé vitríny od ostatních. Tyto vlastnosti jsou následující.
- Vnímání estetiky a psychologie.
- Kreativita návrháře nebo obchodníka.
- Osvětlení.
- Barva.
- Prvky v kompozici nebo estetický návrh.
Tento typ vitríny se vyznačuje skutečností, že produkt, který se má prodávat, je v uzavřené nádobě. To znamená, že zbytek obchodu nelze vidět oknem..
Otevřenými vitrínami jsou ty, ve kterých je produkt vystaven v otevřené nádobě nebo polici, což umožňuje zájemcům společně se zaměstnanci uvažovat o zbytku obchodu..
Cílem tohoto typu vitríny je přilákat pozornost kolemjdoucích, aby byli povzbuzováni ke vstupu do obchodu. Vnější vitrína je nejznámější díky svému významu v rámci vizuální merchandising.
V tomto typu vitríny se produkt zobrazuje uvnitř obchodu, takže ho bude zákazník sledovat pouze v případě, že se rozhodne vstoupit do areálu. V tabulkách, kde jsou umístěny platební boxy, jsou velmi běžné vnitřní vitríny.
Každá úspěšná vitrína se zaměřuje na přilákání pozornosti zákazníka nebo potenciálního kupujícího. Bodová světla jsou definována jako optická centra, na která bude směrován kolemjdoucí.
Obecně jsou to centra logo obchodu nebo značka, kde můžete rychle zobrazit nabídku nebo slevu.
Vitríny obvykle sledují konkrétní estetický přístup nebo téma; To je v rámci metodologie vitrinismo zásadní, protože dává vitríně soudržnost a složitost.
Například dnes široce používaným tématem je ekologie, takže ve vitríně můžete najít produkty zdobené rostlinami nebo zprávami, které podporují zachování planety. Existuje také estetika vinobraní, široce používaný v špičkových franšízách.
Sestava se skládá z celého složení vitríny a souvisí s umístěním objektů do konkrétního prostoru společně se zbytkem log a zpráv, které chcete zahrnout..
Jednou z hlavních funkcí vizuální merchandising je to, že usiluje o prodej konkrétních produktů prostřednictvím heterogenity; to znamená, že vitrinismus se rozpadá s homogenizací obrazů, takže využívá barvy, rozmanitosti a různých estetických návrhů.
Další z funkcí tohoto typu komerčního systému je navíc to, aby se výstava stala hlavním prodejcem obchodu, takže se produkt musí sám prodávat bez nutnosti zprostředkovatele.
Stejným způsobem má showroom funkci vhodného prostoru pro neustálé objevování, aby přilákal co nejvíce zákazníků odvoláním na jejich zájem o novost..
Zatím žádné komentáře