Wilbur Schramm (1907-1987) byl jedním z průkopníků v komunikačních studiích po celém světě. Narodil se ve státě Ohio ve Spojených státech v roce 1907 a vypracoval na toto téma kompletní teoretickou studii. Jeho profesní život se točil kolem výuky, žurnalistiky a teoretického výzkumu komunikace.
Ve skutečnosti je považován za tvůrce a velkého propagátora komunikace ve své zemi. V rámci své práce na vysokých školách ovlivnil vznik kateder ke studiu komunikace. Byl také zakladatelem prvního akademického titulu v této oblasti.
Jeho největším přínosem jako komunikačního vědce je tzv. Tuba Model, ve kterém provádí analýzu komunikačního procesu hromadných sdělovacích prostředků..
V další studii publikované společně s UNESCO založil teorii, která spojovala stupeň sociálně-ekonomického rozvoje národa s jeho informačními technologiemi.
Rejstřík článků
Wilbur Lang Schramm přišel na svět v Mariettě ve státě Ohio (USA) 5. srpna 1907. Ve své rodině německého původu jich bylo hodně a sám studoval na konzervatoři v Nové Anglii..
Podle jeho životopisců byl Wilbur trochu koktající, což ho vždycky omezovalo, když mluvil na veřejnosti. Ve skutečnosti odmítl přednést typický projev během maturitního ceremoniálu; místo toho dal malý koncert na flétnu.
Schramm pracoval ve 20. letech 20. století jako spisovatel a redaktor publikace ve svém rodném městě. Zároveň úspěšně dokončoval různé etapy svého vzdělávání. Tak se mu v roce 1929 podařilo absolvovat Summa Cum Laude v oboru historie a politologie.
Na Harvardské univerzitě také získal magisterský titul v oboru amerických civilizací. Během svého pobytu v Bostonu, aby tato studia dokončil, využil příležitosti pracovat v Boston Herald.
Po ukončení magisterského studia se Schramm přestěhoval do Iowy, kde v roce 1932 získal doktorát z americké literatury. Poté absolvoval postgraduální kurz psychologie a sociologie, který mu trval další dva roky..
Na konci studií zůstal Schramm na univerzitě v Iowě jako profesor angličtiny. Spolu s Normanem Foesterem tam v roce 1935 založil jednu z nejprestižnějších dílen pro spisovatele ve Spojených státech..
Druhá světová válka trochu zpomalila její kariéru, ale nezastavilo ji to úplně. Ve skutečnosti spolupracoval s vládou na válečné propagandě jako člen Úřadu pro válečné informace. Tato zkušenost mu pomohla ještě více se zajímat o koncept masové komunikace jako nástroje ovlivňování veřejného mínění..
Po této pauze se komunikolog vrátil na univerzitu v Iowě, tentokrát na pozici ředitele School of Journalism. Byl ve funkci čtyři roky, od roku 1943 do roku 1947.
Jeho dalším cílem bylo další univerzitní centrum, v tomto případě v Illinois, kde byl zakladatelem Research Research Institute. Totéž udělal ve Stanfordu v roce 1955. Na druhé univerzitě zůstal až do roku 1973..
Stanford nebyl posledním místem, kde Schramm pracoval. Ve věku 66 let se stal ředitelem Komunikačního centra východ-západ na Havajské univerzitě..
V posledních letech svého života zůstal aktivní a zůstal na těchto amerických ostrovech. Zemřel ve svém domě ve věku 80 let, 27. prosince 1987..
Wilbur Schramm sledoval při vyšetřování hlavní linii v hromadných sdělovacích prostředcích. Ve skutečnosti jsou všechny jeho publikace o komunikaci, médiích a žurnalistice.
Nejen, že se omezil na vypracování teorií, ale jeho učitelské povolání ho vedlo k tomu, aby část své kariéry zasvětil šíření.
Komunikátor vyvinul několik modelů pro vysvětlení a analýzu mezilidské komunikace. V nich založil koncept „pole zkušeností“ a vysvětlil, že čím větší je sdílená zkušenost odesílatele a příjemců, tím lepší je komunikace..
Je to bezpochyby nejznámější Schrammův příspěvek k teorii komunikace. Zaměřuje se na to, jak se komunikační proces vyvíjí z pohledu hromadných sdělovacích prostředků.
Model navrhovaný autorem je vysvětlen v tom, co nazval „Schrammova tuba“. Stručně řečeno, zjistilo se, že proces začal, když emitent shromáždil některé konkrétní události, ke kterým došlo.
Poté je musíte dekódovat, interpretovat a nakonec znovu kódovat ve formě zpráv, aby byla konečná zpráva distribuována potenciálnímu publiku.
Po přijetí zprávy (zprávy) ji musí příjemci dekódovat a pokračovat v interpretaci toho, co je řečeno. Jakmile to udělají, prodiskutují to se svým prostředím a v mnoha případech vytvoří zpětnou vazbu (odpověď emitentovi).
V rámci tohoto modelu je jednou z teoretických novinek závěr, jak přijímač vybírá zprávy, kterým má věnovat pozornost. Podle Schramma veřejnost zachycuje ty, které se budou nejméně snažit je dekódovat..
Na druhé straně mají přednost zprávy, které se vás mohou přímo dotknout, i když jsou objektivně méně důležité než ostatní..
Schramm vyjádřil znepokojení nad některými efekty spojenými s masovou komunikací. Například tím myslel, že když odesílatel vygeneruje zprávu, je schopen předpovědět reakci publika. Proto to bere v úvahu při výběru souvisejících událostí.
Autor také opustil řadu kroků, které zajišťují úspěšné přijetí zprávy. Mezi nimi jsou některé metodologické, například to, že zpráva by měla přitáhnout pozornost příjemce, ale také další, které jsou subjektivnější..
Mezi posledně jmenovanými lze vyzdvihnout některé, například to, že odesílatel musí brát v úvahu ideologii a zkušenosti svých příjemců, stejně jako najít způsob, jak v nich probudit potřeby, a poté navrhnout, jak je uspokojit..
Některé závěry vyvozené ze Schrammových prací spočívají v tom, že čím blíže je obsah zprávy hodnotám příjemce, tím lepší bude příjem; a zadruhé, existují účinky komunikace, které jsou nekontrolovatelné odesílatelem, jako je osobnost osoby, která ji přijímá, nebo normy jejich sociální skupiny..
Zatím žádné komentáře